Si pensabas que las búsquedas eran cosa de Google… toca actualizar la estrategia.
Cada vez más usuarios —especialmente jóvenes y usuarios de redes sociales— buscan directamente dentro de las plataformas. Le preguntan a Instagram, TikTok o YouTube qué comprar, dónde ir o qué tendencia seguir.
Este fenómeno se conoce como Social Search. Según Merca2.0, adaptar tu contenido a este nuevo hábito es clave para ganar visibilidad en redes. Aquí te explicamos cómo hacerlo.
Crea contenido que sea buscable dentro de cada red
No se trata solo de subir videos: tu contenido debe responder preguntas o necesidades reales.
En plataformas de video corto (TikTok, Reels, Shorts):
- Usa títulos y descripciones que respondan preguntas concretas: “Cómo usar ___”, “Ideas de regalo para ___”, “Qué elegir entre ___ y ___”.
- Añade hashtags con palabras clave que los usuarios usarían en el buscador.
Formato ideal:
- Vertical.
- Breve.
- Directo.
- Que pueda ser entendido aunque no escuchen el audio (agrega subtítulos).
Piensa en palabras clave… y también en imágenes
Hoy las plataformas no solo leen el texto: también «leen» las imágenes y el comportamiento de los usuarios con ellas.
Usa frases que sean:
- Cotidianas.
- Emocionales.
- Visuales.
Y cuida que tus publicaciones:
- Se vean completas (que inviten a deslizar o quedarse viéndolas).
- Se compartan.
- Se guarden (el algoritmo lo valora mucho).
Esto ayuda a que tu contenido se posicione mejor en las búsquedas internas de las redes.
Aprovecha los contenidos generados por usuarios (UGC)
No es un secreto: la Gen Z confía más en las personas que en las marcas.
Por eso el User Generated Content (UGC) es tan poderoso.
¿Cómo usarlo a favor en Social Search?
- Fomenta que tus clientes publiquen reseñas, videos de unboxing o recomendaciones.
- Pídeles que usen hashtags relacionados con tu marca o producto.
- Optimiza ese contenido para que se encuentre fácilmente en las búsquedas de cada red.
Ejemplo: Si vendes cosméticos, el mejor contenido que puede aparecer en Social Search es una reseña real de una clienta mostrando el producto y contándole a sus seguidores cómo le funcionó.
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