Cuando hablamos de marketing digital, a veces pensamos que todo depende de algoritmos, anuncios y creatividad.

Pero hay un factor que, aunque no controlamos, puede influir mucho en el comportamiento de compra: el clima.

Especialmente en esta temporada de lluvias, es importante que las marcas lo tengan en cuenta en sus estrategias.

Como explica un reciente artículo de Modaes, los cambios meteorológicos sí tienen impacto real en el consumo:

“En términos de consumo, los factores meteorológicos generan comportamientos de compra más impulsivos, relacionados con la necesidad o el deseo de resolver o anticiparse a ciertos inconvenientes.”

Dicho de otra forma: cuando llueve o hace frío, no solo cambia nuestro estado de ánimo… también cambian nuestras prioridades y lo que compramos.

¿Qué comportamientos de compra se observan cuando llueve?

-Más compras online
Las lluvias suelen disminuir el tráfico en tiendas físicas, pero aumentan las compras desde casa.
Los consumidores pasan más tiempo en redes sociales y tiendas online durante días lluviosos.

-Productos “para quedarse en casa”

• Ropa cómoda.
• Comida para pedir a domicilio.
• Productos de bienestar (velas, libros, entretenimiento en casa).
• Accesorios de confort (mantas, ropa térmica, pantuflas).

-Productos “para combatir la lluvia”

• Impermeables, botas, paraguas.
• Accesorios resistentes al agua.
• Productos para el auto (limpiaparabrisas, cubiertas).

-Más sensibilidad emocional
El clima gris también afecta el estado emocional de las personas, y eso hace que respondan mejor a mensajes de marketing que inspiran, reconfortan o generan sensación de calidez y bienestar.

¿Cómo puedes adaptar tu estrategia?

1. Ajusta tus creativos
Imágenes, textos y mensajes que conecten con el clima actual generan más empatía. Por ejemplo:

“Días de lluvia perfectos para disfrutar en casa… tenemos lo que necesitas.”

2. Activa campañas por segmentación meteorológica
Hoy es posible usar herramientas que activan anuncios según el clima en cada ciudad.
Si un día llueve en CDMX, tu anuncio de botas o paraguas se muestra más. Si hace frío, tu campaña de ropa cómoda se refuerza.

3. Promociona productos oportunos
Revisa tu catálogo y destaca los productos que resuelvan necesidades concretas durante esta temporada.

4. Juega con el timing de tus publicaciones
Días lluviosos suelen tener picos de navegación a media tarde y noche. Aprovecha esas ventanas para publicar o lanzar promociones.

🚀 ¿Y cómo te ayudamos en DigDan?

En DigDan, sabemos que una estrategia efectiva no solo responde a lo que el consumidor busca… también a cómo se siente en ese momento.

Porque a veces, un simple cambio de tono o un producto destacado en el momento justo puede marcar la diferencia.¿Quieres que te ayudemos a preparar tu estrategia para esta temporada?